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Quelle communication pour le financement participatif de la culture ?
Arts | Marché | Mécénat
FRANÇOIS BOUTARD | 10.04.2015 | 07:55

Table de Teschen acquise en janvier 2015 grâce au financement participatif © Musée du Louvre 2014


FRANÇOIS BOUTARD
Rédacteur Art et Culture
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Le crowdfunding ou financement participatif est en pleine ascension.
 
En 2014, en France, le montant des collectes de fonds réalisé sur les 46 premières plateformes françaises de crowdfunding a presque doublé pour atteindre  152 millions d’euros, contre 78,3 en 2013.
 
Les projets culturels sont très concernés par ces campagnes. Ainsi, au 31 Janvier 2015, le musée du Louvre est parvenu à réunir plus d’1 million d’euros  grâce à 4 500 donateurs - y compris la Société des Amis du Louvre - pour acquérir la Table de Teschen, joyau de l’art du XVIIIe siècle. 
 
Si les institutions culturelles ont recours à des plateformes de financement participatif, encore faut-il concevoir et organiser une campagne d’appel aux dons efficace.
 
Selon Thérèse Lemarchand, présidente de Culture Time, -plateforme internet française de mécénat participatif- : « Il faut susciter l’envie, l’impulsion.
 
Si bien que le crowdfunding repose sur beaucoup de communication (…) C'est le projet et la façon dont on va le présenter, dont on va le partager avec le public qui va permettre au public d’y adhérer ».
 
 
En contrepartie de sa participation financière, le donateur bénéficie d’une réduction d’impôt égale à 66 % des sommes versées dans la limite de 20 % du revenu imposable. Mais l’avantage fiscal offert aux particuliers ne suffit pas. Il faut fédérer une communauté autour du projet. 
 
Le musée d’Orsay l’a bien compris.  Pour restaurer « L’atelier du peintre », une œuvre monumentale de Gustave Courbet, il s’est appuyé sur la plateforme participative Ulule choisie pour sa dimension internationale.
 
À  la clôture de l’opération, fin décembre 2014, 155 374 € réunissant 1335 donateurs ont été collectés en 80 jours, soit un beau succès pour une opération de restauration.
 
Bien conseillé dans sa communication, le musée a  complété le dispositif avec une campagne d’affichage et un dispositif web performant : bannières, animation des réseaux sociaux, vidéo de présentation en ligne ...
 
Sources : CB News
 

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MÉLANIE MONFORTE
Chargée de communication
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Depuis janvier, le Dallas Museum of Art (DMA) propose une adhésion gratuite. C’est la première étape d’un plan visant à créer une relation à long terme avec ses visiteurs en offrant à ces derniers une expérience personnalisée et participative avec l’institution.

Plutôt qu'un modèle transactionnel classique basé sur l’échange entre argent et service, le DMA inaugure un modèle reposant sur les relations entre l’institution et ses visiteurs, intitulé « DMA Friends ». Le pari étant qu’un attachement accru du visiteur au musée générera au moins autant de revenu que le fait une adhésion standard.

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GEORGES BAUR
Directeur artistique
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Pour l'évènement, on a fait appel à deux créateurs talentueux, Maurizio Galante et Tal Lancman, qui délivrent au public leur vision du projet. L'exposition "Lost in Paris" s'insère dans le cadre de la Paris Design Week qui a lieu du 9 au 15 septembre 2013.

L'exposition présente ainsi le travail des deux créateurs qui ont décidé de porter un regard nouveau sur la ville de Paris et sur la région Ile-de-France. 
Il s'agit pour les Parisiens de redécouvrir leur ville en y portant un regard neuf et résolument tourné vers le design.

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