Quelle communication pour le financement participatif de la culture ?

Arts | Marché | Mécénat

10.04.2015

Table de Teschen acquise en janvier 2015 grâce au financement participatif © Musée du Louvre 2014

Propos recueillis par
FRANÇOIS BOUTARD
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Le crowdfunding ou financement participatif est en pleine ascension.

En 2014, en France, le montant des collectes de fonds réalisé sur les 46 premières plateformes françaises de crowdfunding a presque doublé pour atteindre 152 millions d’euros, contre 78,3 en 2013.

Les projets culturels sont très concernés par ces campagnes. Ainsi, au 31 Janvier 2015, le musée du Louvre est parvenu à réunir plus d’1 million d’euros grâce à 4 500 donateurs - y compris la Société des Amis du Louvre - pour acquérir la Table de Teschen, joyau de l’art du XVIIIe siècle.

Si les institutions culturelles ont recours à des plateformes de financement participatif, encore faut-il concevoir et organiser une campagne d’appel aux dons efficace.

Selon Thérèse Lemarchand, présidente de Culture Time, -plateforme internet française de mécénat participatif- : « Il faut susciter l’envie, l’impulsion.

Si bien que le crowdfunding repose sur beaucoup de communication (…) C'est le projet et la façon dont on va le présenter, dont on va le partager avec le public qui va permettre au public d’y adhérer ».

En contrepartie de sa participation financière, le donateur bénéficie d’une réduction d’impôt égale à 66 % des sommes versées dans la limite de 20 % du revenu imposable. Mais l’avantage fiscal offert aux particuliers ne suffit pas. Il faut fédérer une communauté autour du projet.

Le musée d’Orsay l’a bien compris. Pour restaurer « L’atelier du peintre », une œuvre monumentale de Gustave Courbet, il s’est appuyé sur la plateforme participative Ulule choisie pour sa dimension internationale.

À la clôture de l’opération, fin décembre 2014, 155 374 € réunissant 1335 donateurs ont été collectés en 80 jours, soit un beau succès pour une opération de restauration.

Bien conseillé dans sa communication, le musée a complété le dispositif avec une campagne d’affichage et un dispositif web performant : bannières, animation des réseaux sociaux, vidéo de présentation en ligne ...

Sources : CB News

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Quelle façon de se faire “transporter” par l’art ?

Arts | Design | Médias

05 Mai 2015 | 03:05

Exposition itinérante "Bus-Expo" en partenariat avec Air France

Propos recueillis par
FRANÇOIS BOUTARD
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Depuis le 27 avril et jusqu’au 17 mai, les automobilistes parisiens pris dans les bouchons auront la surprise de découvrir les œuvres d’artistes contemporains à l’arrière des cars Air France.

La régie publicitaire Onboard, leader de la communication embarquée dans les transports, lance en partenariat avec Air France, "Bus-Expo", une exposition itinérante d’art contemporain.

Pendant trois semaines, 25 Bus-Expo Air France circulant en direction des aéroports d’Orly et de Roissy Charles de Gaulle donneront à voir les œuvres de six artistes contemporains, sur les 6 m2 de visibilité à l’arrière des bus.

François-Antoine Mariani

Responsable du master affaires publiques filière culture de Sciences Po Paris

"La culture joue un rôle essentiel dans la cité."

Institutions | Marché | Mécénat | Médias

08 Avril 2015 | 05:04

Devant l'entrée de Sciences Po Paris

Propos recueillis par
PAULINE WEBER
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"La culture joue un rôle essentiel dans la cité."

Les étudiants qui se destinent aux métiers de la culture se voient proposer plusieurs formations de qualité.

Compte tenu du contexte actuel, ces parcours nécessitent ambition, ténacité, professionalisme et forte culture générale. François-Antoine Mariani, Responsable du Master Affaires Publiques Filière Culture de Sciences Po Paris a accepté de répondre à quelques unes de nos questions.

François-Antoine Mariani, votre master Affaires Publiques Filière Culture fera sa rentrée en septembre prochain, quels en sont les fondamentaux ?

Jean-Yves Klein

Directeur du Mastère spécialisé en Management des Entreprises Culturelles et des Industries Créatives à ESC Dijon-Bourgogne.

Institutions | Marché | Mécénat | Médias

25 Mars 2015 | 03:03

Le Campus groupe ESC Dijon-Bourgogne

Propos recueillis par
PAULINE WEBER
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"Notre mastère spécialisé estancré sur l’Europe."

Les étudiants qui se destinent aux métiers de la culture se voient proposer plusieurs formations de qualité. Compte tenu du contexte actuel, ces parcours nécessitent ambition, ténacité, professionalisme et forte culture générale.

Jean-Yves Klein, Directeur du Mastère spécialisé en Management des Entreprises Culturelles et des Industries Créatives, ESC Dijon-Bourgogne a accepté de répondre à quelques unes de nos questions.

Jean-Yves Klein, le Mastère spécialisé en Management des Entreprises Culturelles et des Industries Créatives a été crée en 1990, quels en sont les fondamentaux ?